La Neuroeconomia es la rama de las neurociencias que estudia la toma de decisiones en el ámbito financiero, empresarial y decisiones de compra. El autor, tras mas de 35 años ejerciendo como médico, docente, gestor y conocedor del mundo de la empresa e investigador de las neurociencias dado que realizó su doctorado estudiando las bases anatómicas y funcionales del cerebro se implica y bucea en el ámbito de la empresa desde un enfoque mixto. Así, como socio colaborador de Asocene "Asociación Española de Neuroeconomia" intenta divulgar ésta rama que cada dia tiene más adeptos en un contexto multidisciplinario. Empresarios, cargos directivos, economistas, consultores, profesionales del mercado bursatil, psicólogos, profesionales de recursos humanos , publicistas, al igual que cualquier persona interesada en los mecanismos funcionales cerebrales encargados de la toma de decisiones disponen de un recurso mas para activar su sistema dopaminérgico-motivacion y por tanto aumentar la productividad.
